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tian# 123
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亮歡寨品牌升級
項目名稱：亮歡寨品牌升級
項目地點：貴州貴陽
項目背景
亮歡寨，前身叫“凱里快活林酒家”。始建于1986年，是全國第一家系統(tǒng)研發(fā)苗家原生態(tài)飲食文化的酒樓。2010年亮歡寨成功成為上海世搏會首家代表貴州的餐飲企業(yè)，更榮獲了世博局頒發(fā)的“貴州省集體冠軍”和“酸湯魚銷量冠軍”榮譽稱號。隨著企業(yè)的不斷擴大，
原有品牌形象與當前品牌的影響力嚴重不匹配，企業(yè)的迅速擴張，品牌形象也需與時俱進，才能創(chuàng)造更好的用戶體驗。
品牌分析
亮歡寨是研發(fā)和推廣原生態(tài)苗家飲食文化的連鎖餐飲，但原生態(tài)文化并不等于農家樂。在品牌形象上，應該結合苗家傳統(tǒng)文化的同時，加入現(xiàn)代的審美元素。Logo以字體和圖形融合，靈感來自苗寨、風雨橋、鼓樓、牛角、刀山、裙擺等少數(shù)民族標志符號,并加以抽象處理。在整個品牌延展中，輔助圖形表現(xiàn)了苗家的生活日常和歡樂的節(jié)日氣氛，契合了亮歡寨的所希望傳達的民俗風情。強烈表現(xiàn)出“歡樂的氣氛”，就如苗侗人民載歌載舞，極富民族特色的圖形很好的闡述出苗侗特色文化。
設計成果
新形象已在貴州凱里與貴州貴陽部分店面完成升級，升級后的用戶體驗更貼心。作為原生態(tài)文明與當代文明的一次碰撞與融合，使得生活在城市的人們既能體驗到苗寨侗寨的歡樂氣氛，又能從審美的角度與當下生活日常發(fā)生銜接，產生一種度假般的美食體驗。
創(chuàng)意總監(jiān)：郭超
設計總監(jiān)：石昌鴻
平面設計：熊德惠 王忠
文案：李明燈
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