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LESS少即多品牌咨詢(xún)
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LESS品牌 | 博裳內(nèi)衣品牌形象設(shè)計(jì)
結(jié)合博裳服飾其下沉市場(chǎng)的長(zhǎng)期布局，less認(rèn)為：一個(gè)好的品牌形象，不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)層面，更體現(xiàn)在其對(duì)于客群的迎合度。吸引受眾眼球，首先要抓住消費(fèi)者情感需求。從感性上來(lái)說(shuō)，品牌需要滿足其對(duì)新潮、時(shí)尚、舒適等方面的價(jià)值觀；從理性上來(lái)說(shuō)，需要滿足其對(duì)質(zhì)量和價(jià)格的價(jià)值觀。
近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。對(duì)于將成為世界第二大的內(nèi)衣銷(xiāo)售大國(guó)的中國(guó)，內(nèi)衣年銷(xiāo)售額在1500億以上，且以每年近20%的速度在增長(zhǎng)。在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)上，進(jìn)口品牌約占60%的市場(chǎng)份額，以中國(guó)、香港、臺(tái)灣及國(guó)外產(chǎn)品為主；國(guó)產(chǎn)品牌約占市場(chǎng)40%，形成強(qiáng)勢(shì)品牌的并不多，主要有愛(ài)慕、曼妮芬、古今等。在此市場(chǎng)環(huán)境下，許多中小企業(yè)內(nèi)衣品牌，面臨著如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。 此次服務(wù)的客戶——博裳服飾，是專(zhuān)業(yè)從事內(nèi)衣品牌代理、自由品牌開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)代化連鎖零售機(jī)構(gòu)，遍布陜西各市、區(qū)、縣等地，目前擁有直營(yíng)終端店鋪逾百余家。博裳服飾自成立以來(lái)，發(fā)展迅速，業(yè)績(jī)突出，其綜合實(shí)力在陜西內(nèi)衣行業(yè)不斷攀升。但在其品牌包裝方面，似乎并沒(méi)有跟得上企業(yè)自身的發(fā)展。 形象鮮明、容易識(shí)別的好商標(biāo)，其價(jià)值是巨大的，不但便于推廣，更有助于累積提升品牌價(jià)值。所以，此次基于客戶實(shí)際需求及市場(chǎng)分析，LESS對(duì)博裳品牌形象進(jìn)行了重新定位與設(shè)計(jì)。 結(jié)合博裳服飾其下沉市場(chǎng)的長(zhǎng)期布局，less認(rèn)為：一個(gè)好的品牌形象，不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)層面，更體現(xiàn)在其對(duì)于客群的迎合度。吸引受眾眼球，首先要抓住消費(fèi)者情感需求。在20-40歲年齡階段中，對(duì)待內(nèi)衣品牌有著不同的價(jià)值觀。從感性上來(lái)說(shuō)，品牌需要滿足其對(duì)新潮、時(shí)尚、舒適等方面的價(jià)值觀；從理性上來(lái)說(shuō)，需要滿足其對(duì)質(zhì)量和價(jià)格的價(jià)值觀。為此，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，為品牌注入“新潮舒適、簡(jiǎn)約時(shí)尚”等價(jià)值要素，通過(guò)國(guó)際化視覺(jué)形象，以契合主流旅行消費(fèi)群的價(jià)值期望，更利于吸引整體市場(chǎng)，獲得未來(lái)上升發(fā)展空間。
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標(biāo)簽： 服裝品牌 內(nèi)衣品牌形象
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