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INdesign x McDonald’s 丨充滿美式摩登美學(xué)的麥當(dāng)勞甜品站
設(shè)計時間：2019.12.10
建筑面積：29 ㎡
項目名稱：麥當(dāng)勞甜品站
項目類型：餐飲
項目地點(diǎn)：北京市 西城區(qū) 復(fù)興門外大街15號1層外側(cè)
設(shè)計單位：INdesign Group
設(shè)計總監(jiān)：Raven Wang
項目總監(jiān)：Hummer Zheng、國佳
設(shè)計團(tuán)隊：國佳、陳愛倩
聯(lián)系郵箱：indesign_branding@indesign-china.com
作為全球排名最前的餐飲服務(wù)企業(yè)，麥當(dāng)勞在全球已有超過37000家餐廳，每天為100多個國家和地區(qū)的6900萬名顧客提供高品質(zhì)的食品與服務(wù)。 作為麥當(dāng)勞旗下的附屬系列，甜品站發(fā)展至今已然成為品牌標(biāo)志化的特征之一。它可以是麥當(dāng)勞餐廳的對外窗口，起到分擔(dān)客流和拓寬消費(fèi)場景的作用，也可以獨(dú)立于母店，輻射在其周圍，作為提升市場份額至關(guān)重要的分銷點(diǎn)。
INdesign設(shè)計團(tuán)隊和 McDonald’s 建立合作長達(dá)15年以來，高度默契，不斷以前沿的空間設(shè)計力量驅(qū)動品牌商業(yè)價值，加持麥當(dāng)勞品牌實現(xiàn)在中國市場的戰(zhàn)略推進(jìn)。為了配合2020年麥當(dāng)勞品牌連鎖終端形象再度升級的需求，INdesign團(tuán)隊以創(chuàng)新思維開展了包括甜品站等一系列全新規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)化空間形象設(shè)計。
“Ice cream car ” 、“ cream ”、“ straw ”，INdesign設(shè)計團(tuán)隊捕捉到一切關(guān)于甜品的元素聯(lián)想，將甜蜜感和都市食客的柔軟內(nèi)在擬化到馬卡龍色主導(dǎo)的整體空間架構(gòu)中，營造出與麥當(dāng)勞甜品相匹配、甜蜜屬性與摩登氣質(zhì)兼?zhèn)涞膱鏊?。
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