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材質在包裝設計中的整體表達

作者:
分類: 行業(yè)聚焦
2010-07-23
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包裝材料有二類:一為自然材料(如木、竹、藤等),二為人工材料(如塑料、玻璃、金屬等)。不同的材質具有不同的審美特性,帶給人視覺和觸覺上的感受也不同,設計師了解材質種類的同時,還追求材質的審美感受。通常,人們對材質的感受是由于材質本身的質地、肌理、光澤、手感等一系列因素決定的。材質的不同引起的視覺美感也不同。如厚重材質,給人穩(wěn)重之美:輕薄材質給人浪漫之美;粗糙材質給人原始之美:光滑材質給人華貴之美。由于材質本身所具有的特性和自身的語言內涵的差異,造成了不同的視覺效果。    

  現(xiàn)代材質藝術美感正改變著人們的審美觀念,材質設計的創(chuàng)造性的獨特藝術魅力給人們帶來的視覺沖擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說,包裝材料的恰當運用,不僅能強化包裝的藝術效果,而且也是體現(xiàn)包裝品質的重要標志。    

  對于包裝設計來說,我們一般都會采用兩種不同的設計方法:一種就是根據(jù)材料設計包裝,另一種就是先設計包裝造型,然后根據(jù)造型尋找材料。無論使用哪種方法,最后還是殊途同歸,即將材料轉變成包裝,不同的設計師有不同的設計風格,但材料的始終都是一個重要的設計元素。只有選擇相應的表現(xiàn)方法,巧妙地把材料特性注入設計中去,才能充分發(fā)揮材料的獨特魅力,從而更好的為產品服務,使產品的內容得到充分的表達。    

  總之,材料是包裝的物質載體,是體現(xiàn)設計思想的物質基礎。缺少了材料。任何完美的設計只能成為“皇帝的新衣”般的空想。因此,材料的選擇便成為包裝是否成功的前提條件,而借助合適的材料,包裝的創(chuàng)作風格才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來。    

   三、包裝材料的運用及整體表達

  包裝設計首先是一種材料的藝術,包裝材料包括自然材料和人工材料。廣袤的自然給我們提供了無窮無盡、紛繁復雜的材質,從粗木、藤條、竹條等自然材料,金屬、玻璃等人工的精細材料,都有其自身的美。金屬與玻璃等人工的精細材料,與粗木、藤條、竹條等自然的粗重材料的相互搭配,玻璃等金屬通過加工體現(xiàn)出人工材料的精確、規(guī)整,竹、木、藤等自然材料則表現(xiàn)出人的手工痕跡,傳遞出一種人性化的東西,使人與自然達到更好的融通。例如:一對具有通透質感、精美瓶簽印刷的玻璃酒瓶包裝。請注意這瓶塞那巧妙的設計構思,既不是機器加工生產的軟木塞,更不是常見的塑料或金屬瓶蓋,而是采用了看上去好似手工削制而成的木質瓶塞,瓶頸處系以麻草,并墜著精美的吊牌,這粗簡與精致合用的對比手法,讓我們真真切切的感受到了返樸歸真的浪漫情結,則傳達給人們大自然的氣息,拉近了人們與大自然的距離。所以說自然材料與人工材料相結合的包裝設計,反映出巧妙的借用對比和材料的搭配,將粗獷與細膩、精確與粗放,能夠在特定的環(huán)境中體現(xiàn)一種質感的對比,通過不同材料的視覺反差,讓觀賞者品味到不同材料的各自細節(jié),這便是材料的藝術。要真正表現(xiàn)材料的藝術則要靠設計師在包裝設計過程中精心運籌。    

  人類從發(fā)現(xiàn)材料所具有的表現(xiàn)性開始,材料就以其豐富的形式給人類的藝術創(chuàng)作注入了永不疲倦的興奮劑,包裝材料也就由此成為了設計表達的語言,成為設計師進行包裝設計最直接的構想介質,而包裝材料所表達的美并不是具體的,但不同材料的使用會產生不同的氣質。    

  一些硬質材料的使用給了材料之美以更多的展示空間。例如:食品、干花、香皂、紙牌、雪茄等這些普通的物品的包裝,統(tǒng)統(tǒng)裝進原木質地的盒子中,配以精美的花飾和精致的卡扣,使包裝不在普通,甚至彌漫出一股高貴的氣息。質樸的材料,在運用時如果精心打造,配飾講究,完全可以脫胎換骨展現(xiàn)出新的面貌和別樣的氣質。又如紅葡萄酒瓶的包裝設計,在原木質地造型的盒中,充塞的細麻繩上放入紅葡萄酒瓶,是最恰當不過的,所呈現(xiàn)的是一幅田園的、純樸的景象,令人神往不已。這些綜合材料的巧妙運用不僅擴展了設計師的創(chuàng)作手法,而且隨著包裝藝術的不斷發(fā)展,設計師們不斷探索新的材料在設計中的應用,更增大了材料美的表現(xiàn)力。同時硬質材料和軟性材料的對比,軟質材料更容易使人將自然隋結和社會情結連接起來,從而達到精神上的滿足和愉悅。    

  在實際的設計中,我們可以找到很多適合表現(xiàn)特性的材料,只有在設計中充分挖掘材料的內在美、運用材料的美、才能充分發(fā)揮它的使用價值。包裝其實就是材質的整體表達,它依靠于設計師的觀念和材質的風格。特別是對材質本身的處理是材質整體表達中特別重要的一部分。只有通過訓練,設計者才可能脫離原始的造物水平,用專業(yè)的眼光和水準把那些來自抽象的、零碎地、復雜的、不系統(tǒng)的有關對美的知識的經驗根據(jù)自己的需要進行整理、組合、完善以至于應用。    

  不同的材質的物理屬性所構成的審美特性,從色澤、肌理、質地等視覺或觸覺的語言中顯示出材質的獨特個性和內涵,不同材料的運用呈現(xiàn)出多元化的追求,它給設計師提供了廣闊的創(chuàng)作空間,從而使設計作品呈現(xiàn)出豐富的審美面貌。設計時應根據(jù)具體的商品的特定要求,對類型化的樣式進行合理的和目的性的巧妙設計,運用材料語言來表達商品的特性及包裝的美感。    

  在材料技術不斷進步的今天,我們有機會使當代的新產品和新材料應用于包裝設計中。更多的關注材質的自然美、挖掘材質的表現(xiàn)力,將材質物化在包裝設計中,開發(fā)出材質的審美特性,最終傳達出設計師的思想,這正是包裝追求的目標。

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