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中國的藝術(shù)品需求能否在近年爆發(fā)?

作者:劉曉丹
2010-01-15
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馬特利曾是股票市場的套利者,也是房地產(chǎn)的投資者,還是多年的藝術(shù)品收藏者。他認為,股票和房地產(chǎn)都是先盈后損,只有藝術(shù)品投資“穩(wěn)賺不虧”。而對于中國藝術(shù)品市場,他的判斷為:日漸積累的藝術(shù)品需求將會在近幾年爆發(fā)。其理由是,在中國藝術(shù)品市場、特別是油畫市場,普通民眾還沒有消費藝術(shù)品的意識。      與之相呼應(yīng),年初的北京中國畫市場已經(jīng)頗為興旺。
  2009年春節(jié)期間,國有老字號榮寶齋總店門前排起幾百米長隊,開門后顧客蜂擁而入,擠得銷售大堂水泄不通。最爆棚的一個場面是,90多件、價值3000多萬元的書畫,竟在短短3小時內(nèi)賣光。為什么榮寶齋的中國畫在金融寒冬中如此火爆,一種解釋是:由于老百姓對本土文化有普遍認同,無論是高端市場還是大眾市場,其消費基礎(chǔ)都比較雄厚。
  不論是馬特利的猜想,還是榮寶齋的爆棚,對于中國藝術(shù)品市場當然都是件大好事。這些想象中和現(xiàn)實中的旺盛需求到底來自何處?答案自然要從什么是“需求”說起。
  在經(jīng)濟學中,需求指在某一特定時期內(nèi),人們對某種商品愿意、而且能夠購買的數(shù)量。影響需求的因素很復(fù)雜,最重要的有如下6項,通常的情形為:
  1.商品價格:商品價格下跌時,需求增加;反之則減少。2.消費者收入:消費者收入增高時,需求增加;反之則減少。3.消費者偏好:消費者對商品的偏好加大時,需求增加;反之則減少。4.替代效應(yīng):某種商品的替代品價格上漲時,其需求增加;反之則減少。5.互補效應(yīng):某種商品的互補品需求增加時,其需求增加;反之則減少。6.預(yù)期:消費者對未來的預(yù)期,影響現(xiàn)實的需求。
  那么,“馬特利猜想”和“榮寶齋爆棚”與哪些影響需求的重要因素有關(guān)呢?
  很顯然,在未來幾年的中國油畫市場,并沒有價格大幅下跌的趨勢,也沒有消費者收入大幅增加的可能,消費者偏好、替代效應(yīng)、互補效應(yīng)的顯著變化更無從談起。同樣在近來的中國畫市場,價格未發(fā)生大幅下跌,也沒發(fā)生消費者收入的大幅增加,更沒有消費者偏好、替代效應(yīng)、互補效應(yīng)的顯著變化??磥恚榜R特利猜想”和“榮寶齋爆棚”都與影響需求的前5項因素關(guān)系不大。
  當然,“馬特利猜想”并非空穴來風,“榮寶齋爆棚”也不是無中生有,可能導致兩者的重要原因,是影響需求的第6項因素——預(yù)期。
  有多年股票操盤經(jīng)驗的馬特利認為:完全可以把證券市場的組成結(jié)構(gòu)與藝術(shù)品市場對應(yīng)起來,其規(guī)律基本吻合,對個股和畫家個體的操作手法基本雷同。可見,他前面所說的民眾藝術(shù)品消費意識,多半指與股市類似的“藝術(shù)品投資意識”。而他本人幾年前就到廣州購買本土原創(chuàng)油畫,也是因為目前價格普遍偏低、未來獲利機會最大的緣故。對于“榮寶齋爆棚”,另一位業(yè)內(nèi)人士的分析更為實在:“從投資角度看,藝術(shù)品實質(zhì)上是基于購買者普遍價值認同的商品,升值空間很大、值得投資。”
  這種對藝術(shù)品市場的預(yù)期,真的可以影響到需求嗎?答案是肯定的。
  在人類社會的許多領(lǐng)域,預(yù)期都有“自我實現(xiàn)的功能”。比如,甲國懷疑乙國是敵國,便擴軍防范,由此引起乙國不安,隨之備戰(zhàn),于是兩國真的成為敵國。在經(jīng)濟領(lǐng)域,預(yù)期的自我實現(xiàn)更為常見。比如,股民普遍預(yù)期某只股票會上漲,便大量買入,于是該只股票果然價格上揚。再比如,儲戶普遍預(yù)期某家銀行會倒閉,便瘋狂擠兌,于是該家銀行果然倒閉。實際上,中國高端的藝術(shù)品市場在近年的價格飛漲,在很大程度上就是由預(yù)期導致。
  既然“榮寶齋爆棚”已經(jīng)在人們的良好預(yù)期下實現(xiàn),“馬特利猜想”的應(yīng)驗也是大有可能的事情,只要人們對藝術(shù)品市場“看漲”的預(yù)期繼續(xù)堅持。
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